朋友圈广告真的有这么不堪吗

这两天任何的大消息，都遮盖不了微信朋友圈广告正式到来的刷屏，尽管在很早以前，微信将在朋友圈推行 Feed 广告的消息已经有了传闻，但是当微信诞生 4 周年之际，官方正式宣示朋友圈广告即将到来之后，人们还是显得不太能接受。

在几家媒体针对微信广告而向用户发起的调查中，大部分用户对此表示失望和反对，而之所以会出现如此结果，是因为在这之前，其他的超级应用都可以说是广告的重灾区，但微信，特别是微信朋友圈，还能堪称是一块净土，但现在，连微信都沦陷了，这不禁让人觉得有些扼腕。

值得一提的是，在微信朋友圈推行广告整件事情中，业界还额外关注着两点，一是微信之父张小龙，另一点则是微商。

张小龙失意，用户就会好受些吗？

在全行业密集的通稿中，张小龙在此次事件中被挪揄为是一个失意者，因为在此之前，张小龙一直被塑造成一个绝对的理想主义者，同时也可以说是腾讯在移动互联网时代的一面人文招牌，他很早就曾说过，微信必须简单、以用户体验至上。但是，无论是加入了越来越多的功能，并承担着越发沉重的帝国负担的微信本身，还是其一直没有停下的商业化尝试与开拓，都让微信早已不再是最初那个极简、清新的产品了。在外界竞争以及腾讯内部的博弈当中，微信更是不仅不能置身事外，并早已开始首当其冲了。

最终，当广告不再只流于公众号推送消息的底部，而开始插入到朋友圈当中，媒体们普遍认为，这时候张小龙似乎「应该」对与自己的洁癖彻底告别，并上演一幕伤春悲秋的桥段，这样才对得起那些信赖微信，并曾由此开始尊重腾讯的用户们。

但这种想法过于文艺化了，一方面，张小龙对于 6 亿微信用户来说的影响力非常之低，媒体们更多还是自己在伤春悲秋，另一方面，微信的商业化步伐虽然走了一些 QQ 的老路，但还算稳健，前景也更好一些，而且，在中国的互联网世界里，以及在腾讯的生态里，用户真的没有那么脆弱，换句话来说，媒体真的高估了用户对广告的抵触力。

微商的肆虐铺垫了用户对朋友圈广告的抵触

另一个让朋友圈广告被更加抵触的原因在于微商，在此之前，尽管微商的广告在朋友圈的肆起已经导致众人埋怨，但它们是个人行为，与腾讯官方无直接关系，对用户来说相对情有可原。但现在，腾讯自己出头推广告，给人的感觉就好像中央接过了州官手里的火把，要开始更大规模的整肃一样，而用户除了关闭朋友圈之外，根本无法躲避，这是第一重铺垫。

而如今用户对于朋友圈广告的不满，其参考就是之前微商的乱象和微博、QQ 空间等已经推出广告流的先例，它们多数显得突兀和势利，而并非「智能化的切中用户的需求」，这是第二重铺垫。也正是这两点，才让朋友圈广告从一开始就被戴上了有色眼镜。

微信能否变利益至上为广告改革？

腾讯已经「冒天下之大不韪」而做了，那么第一步，就是要摘下行业和用户对朋友圈广告的有色眼镜。有消息指出，目前已经确认的每一家上的广告都是被修改了 N 多版本，特别谨慎，首批被刷下去的品牌很多，其中不乏大牌；更形象一点的，有说许多广告主对朋友圈广告投放的严厉规则感到莫名其妙，但又不得不配合——而这样听起来，既展示了腾讯仍然把用户体验放在第一位的印象，又形象的说明了朋友圈广告位有多么令人趋之若鹜。

但这只是初步行为，因为朋友圈广告在具体施行时，还要面临最重要的两点，一是要适可而止，这样才能保证用户不会反感进而彻底背离，微信的做法是将广告的第一次显示放在用户朋友圈信息流的第五条，如果更新不满五条将不予显现，并支持屏蔽；而另一点则是要尽量做到精准投放，这样才能让对广告商的筛选和要求有所价值，以及反过来让用户的更认可微信的「广告态度」。

在此之前，无论是百度还是阿里，虽然都以大数据为基础说过很多广告方面的故事，但是无论是百度搜索还是阿里电商，基本都没能让这个概念变成现实，而微信手握着用户的社交、LBS、订阅、游戏和支付等数据，能不能用好，还要看能不能建立起深度完善的系统和多样化的广告主形态，而可以想见的是，如果腾讯做好了，那么微信的商业化就等于成功经历了一次渡劫，接下来的路子自然也就能走的更加顺畅，而如果做不好，不仅用户会更加固化负面印象而，按照目前已知的广告位报价来说，恐怕广告主也不会继续埋单了。

至于部分媒体猜测的，有关腾讯日后会否推出收费版的微信来提供屏蔽广告的服务，笔者倒认为不太可能，朋友圈广告的宣传那句「他无孔不入，你无处躲藏」，就是委婉的表明了用户无法避免广告的宿命，而如果推出会员服务，一来动机就会变得更不纯，会加倍招致用户反感，二来后者所能带来的收入，也远低于把广告这一块业务做好所能形成的收益。

总结

朋友圈广告，真的没有那么猛于虎。